SEO, t.j. optimizacija spletne strani je proces, ki prispeva k temu, da se vaša internetna stran, uvrsti na prvo stran Googla.
Glavni namen izvajanja SEO je, da svojo internetno stran, prej ali slej, uvrstite med prve, brezplačno prikazane spletne strani na prvi strani Googla. Ker, kot to že veste (ker SEO izvajate), višje kot boste uvrščeni na Googlu, več obiska in posledično prodaj oz. ustvarjenih poslov preko svojih strani, si lahko obetate.
A v SEO ne gre, kljub vsemu trudu in znanju, pot do najvišjih pozicij na Googlu, vedno samo navzgor.
Med optimiziranjem svojih spletnih strani ni nemogoče, da določeno vsebino na spletni strani, nehote, celo optimizirate tako, da že doseženo uvrstitev na Googlu, poslabšate in ne izboljšate.
Še pogosteje se zgodi, da vaš SEO napredek obtiči na neki poziciji več mesecev in let. Npr. da dosežete pozicijo 8. na prvi strani Googla, višje od osmega mesta pa ne gre in ne gre.
Kaj narediti iz vidika SEO optimizacije takrat, ko vaša spletna stran, med uvrstitvami na Googlu, več ne napreduje? Kaj narediti takrat, ko vaše že dosežene uvrstitve na Googlu, morda celo upadajo?
Spodaj so zbrane ideje za SEO, ko ta obtiči ali celo nazaduje – iz prakse.
Izboljševanja obtičanih SEO rezultatov se lotite sistematično, po korakih:
- Najprej ugotovite točno kje vaš SEO stoji na miru oz. celo upada
- Nato izmerite aktivnosti, ki ste jih na obstoječem url naslovu izvajali v zadnjem obdobju (npr. v zadnjih 3 mesecih)
- Preglejte katere aktivnosti izvajate premalo agresivno ali premalo natančno
- Spremenite aktivnosti
- Preglejte nove rezultate
V nadaljevanju je podrobneje opisan vsak korak.
Ugotavljanje kje točno je vaš SEO obtičal
Za to, da bi izboljšali SEO vaše spletne strani, je nujno najprej, da ugotovite kje NATANČNO vaš SEO stoji. In ne napreduje. Iz svoje evidence url naslovov, ki ste jih optimizirali do danes, izberite nekaj url-jev, za katere ugotavljate, da že več mesecev njihove uvrstitve na Googlu ne napredujejo.
Pri tem ne izberite preveč url naslovov naenkrat, pač pa toliko kot jih boste kadrovsko in časovno sposobni v prihodnosti optimizirati še boljše.
Za te url-je imate najbrž že tudi zabeležene uvrstitve preteklih mesecev, saj je to predpogoj, da sploh ugotovite kateri url naslovi so obtičali na posameznih pozicijah.
Evidenca doseženih pozicij lahko zgleda približno podobna spodnjemu:
Vaša tabela naj vsebuje ključne besede in pripadajoče url naslove s katerimi se uvrščate na Googlu ter izmerjene pozicije v daljšem obdobju.
Na zgornji sliki je označeno kako sem identificiral url naslov, ki je za 9 mesecev obtičal na drugi polovici prve strani Googla, tekom aktivnosti, ki so opisane v nadaljevanju, pa je napredoval proti prvemu mestu na Googlu.
Brez, da natančno ne identificirate kje TOČNO (na katerem url naslovu) točno vaš SEO “stoji” in se ne premakne nikamor, ni možnosti, da boste svoj SEO izboljšali. Kako bi ga, če ne veste točno kje izvajati izboljšave?
Pregled obstoječih izvajanih aktivnosti na obstoječem url naslovu za katerega ste izvajali SEO
Enkrat na mesec, za zadnje 3 mesece ali več (v odvisnosti od težavnosti panoge v kateri nastopate) zapišite SEO aktivnosti, ki ste jih izvajali, da ste prišli do trenutnega SEO rezultata.
Bodite pozorni na naslednje aktivnosti:
- koliko krat ste poskušali izboljšati samo vsebino na obstoječem url naslovu in ali vaša obstoječa vsebina res upošteva VSE aktualne onsite SEO smernice o tem kako optimizirati spletno stran iz vidika onsite optimizacije. Na povezavi je s primeri prikazano kaj vse upoštevajte pri onsite optimizaciji.
- koliko internih linkov iz ostalih vaših spletnih vsebin ste zgradili na ta url
- koliko backlinkov ste zgradili za ta url
- kakšen je vaš ctr in ali ste spremenili naslov ter meta opis
- ali vaša vsebina na ciljanem url-ju še zadovoljuje pretežni iskalni namen (iskalni nameni se skozi mesece, spreminjajo)
Zdaj imate podatke za več mesecev o tem kaj ste izvajali na vašem url naslovu.
Ocenjevanje katere aktivnosti izvajate premalo in katere preveč, a brez učinka
V SEO skupnostih obstaja nešteto zagovornikov različnih pristopov pri optimiziranju vsebin in borbi za še višja uvrščanja na Googlu.
Nekateri SEO optimizatorji poskušajo z izboljšavami pri onsite optimizaciji, drugi so bolj agresivni pri off site optimizaciji, tretji se lotevajo pri tehničnih izboljšavah strani….
Pri ugotavljanju tega kje se lotiti SEO aktivnosti bolj agresivno in katere SEO aktivnosti celo opustiti (ker jemljejo čas, od njih pa ni učinka), se naslonite na konkurenco.
Z različnimi SEO orodji (brezplačnimi in plačljivimi) ter tudi z natančnim opazovanjem SERP-ov za vaše ključne besede, poskušajte ugotoviti v katerih SEO aktivnostih so vaši konkurenti bolj agresivni kot vi sami.
Svoje SEO aktivnosti osredotočite na te aktivnosti.
Če ugotovite, da vaša konkurenca, ki je na Googlu pred vami, izvaja agresivneje off site optimiizacijo, stopite na plin pri gradnji backlinkov tudi vi.
Če ugotovite, da vaši konkurenti gradijo več in boljše notranje povezave, stopite na plin, pri gradnji internih povezav, tudi vi.
Če ugotovite, da se je na SERP-u začelo prikazovati več spletnih vsebin, ki zadovoljujejo drugačen iskalni namen, kot ga v vaši vsebini vi, dodajte na vrh vaše vsebine, zadovoljevanje tega intenta, tudi sami.
Kako ugotovite katere SEO aktivnosti izvaja vaša konkurenca
Če zanemarimo, da je med konkurenti možno najti tudi takšne, ki svoje SEO aktivnosti spretno skrivajo (npr. izvajanje off site optimizacije ali izvajanje tehnične optimizacije), je skoraj nemogoče “ne odkriti” kakšne onsite SEO aktivnosti izvaja vaša konkurenca.
Bodite pozorni na dinamiko objav novih vsebin na spletnih straneh (tudi s pomočjo pregleda konkurenčnih sitemapov, saj ni nujno, da boste vse konkurenčne vsebine, videli objavljene iz front end pogleda konkurečnoih strani).
Off site SEO aktivnosti boste pri konkurenci (ki zna skriti svoje aktivnosti) težko odkrili, ampak že to, če vam konkurenca skriva off site aktivnosti, pove, da jih izvaja.
Pozorno preberite naslednje:
Večina rezerv, ki prihaja iz naslova izvajanja off site optimizacije, izhaja iz vašega premalo agresivnega ali premalo natančnega backlinkanja v primerjavi s konkurenco. In ne toliko iz naslova premalo kakovostnega backlinkanja.
Pomislite:
- četudi vaša konkurenca izvaja backlinkanje z najbolj kakovostnimi backlinki, jih to stane ogromno. Če sami nimate na voljo tega budžeta, jih prehitite s “cenejšimi” backlinki – pod pogojem, da teh gradite več kot konkurenti.
Sprememba SEO strategije
Na podlagi identificiranih url-jev, ki so glavni krivci za vaš SEO obstanek na določenih pozicijah na Googlu in na podlagi identificiranih ter izmerjenih pretekliih aktivnosti (tudi v primerjavi s SEO aktivnostmi konkurence), sledi menjava bojnega načrta.
Kako?
V bistvu je enostavneje kot si mislite:
- če ste zadnje 3 mesece gradili po 20 backlinkov za določen url, jih dajte naslednje 3 mesece po 40
- če se zadnje 3 mesece niste “dotaknili” onsite SEO izboljšav na url-ju, naslednje 3 mesece izboljšujte vsebino. Konkretne napotke o tem kako optimizirati spletno stran iz vidika onsite SEO vsebin, najdete na povezavi.
- če zadnje 3 mesece niste zgradili nobenih internih linkov na vaš ciljan url, jih v naslednjih 3 mesecih zgradite, vsak mesec 20. Če zanje nimate vsebin, jih napišite na novo.
- če zadnje 3 mesece niste izboljševali CTR-ja (s spreminjanjem naslova in meta opisa), začnite. Vsaj enkrat v naslednjem tromesečnem obdbju. Itd….
Ponavadi je razlog v obtičanju ali nazadovanju vašega SEO-ta, izguba fokusa in ostrine, pomanjkanje volje in motivacije ter izguba potrpežljivosti napram konkurenci. Manjkrat je razlog v tem, da vaše metode ne bi delovale. Kako to vem?
Ker so vas vaše metode že pripeljale do določene točke. Je pa res, da je vzpon na vrh, ponavadi najtežji in traja dlje časa.
Rezultati
Po spremembi taktike spet preglejte rezultate. Če ti ostajajo naslednje 3 mesece isti, se vrnite na prvo poglavje tega zapisa. In ponovite postopek. Z novimi prijemi in novimi SEO taktikami.
Ker ob izvajanju vedno istih prijemov drugačnega rezultata skoraj ne morete pričakovati.
Preberite še:
- SEO izrazi za boljše razumevanje optimizacije spletnih strani
- Kako se lotiti prenove spletne strani
- SEO optimizacija Google my Business profila
Uporaben video o tem kako izboljšate svoj SEO (angl.):
Dodatno: